這(zhè)個(gè)題目，來(lái)自昨天的(de)戴爾直通(tōng)車，Jacqui在參加了(le)美(měi)國的(de)Blog Council之後，寫下(xià)了(le)這(zhè)篇文章(zhāng)。我很有興趣的(de)看完整個(gè)文章(zhāng)，裏面提到的(de)很多(duō)問題确實是現在在博客營銷中存在的(de)，而且将會持續存在。

   Jacqui在文章(zhāng)裏面提到：

   身份的(de)披露

   私人(rén)/非正式博客外聯

   博客關系

   補償和(hé)激勵機制

   代理(lǐ)機構的(de)身份披露

   創意活動

   我不知道這(zhè)個(gè)是否應該作爲整個(gè)博客營銷的(de)準則？但是就我而看來(lái)，目前國内的(de)博客營銷還(hái)處于一個(gè)很初級的(de)階段。在這(zhè)個(gè)階段，無論是做(zuò)博客營銷的(de)還(hái)是用(yòng)博客營銷的(de)，都無法對(duì)于營銷本身制定一個(gè)規則。這(zhè)個(gè)規則，從操作手法到最後的(de)效果評估都缺乏。

   有趣的(de)是，因爲公司的(de)原因，我們在經曆了(le)很多(duō)的(de)博客營銷案例，其中從最初的(de)單純提供博客到現在包含策劃在裏面，但是整體做(zuò)下(xià)來(lái)的(de)感覺還(hái)是很累。原因就以下(xià)幾點：

   1、對(duì)于博客營銷的(de)理(lǐ)解

   去年在上海參與新媒體營銷論壇時(shí)候，我就曾經提到，博客營銷和(hé)其他(tā)營銷最大(dà)的(de)不同是，博客是面對(duì)一個(gè)個(gè)的(de)消費者，我們應該盡量調用(yòng)他(tā)們所能調用(yòng)的(de)媒體資源來(lái)完成營銷事件。但是遺憾的(de)是，目前企業對(duì)于博客，依然僅僅是對(duì)于其媒體價值的(de)理(lǐ)解，而無法領會背後人(rén)這(zhè)個(gè)實體的(de)存在。這(zhè)樣造成的(de)是企業在選擇博客營銷的(de)時(shí)候，往往還(hái)是會依照(zhào)媒體的(de)策略來(lái)考量點擊、PV這(zhè)些數字，而對(duì)于人(rén)的(de)傳遞價值卻往往被忽略。

   在這(zhè)個(gè)方面，大(dà)品牌會好很多(duō)。例如Dell自己，就是擅長(cháng)用(yòng)各種新媒體和(hé)人(rén)的(de)組合來(lái)進行影(yǐng)響，雖然Keso到現在還(hái)未能采訪dell本人(rén)，但是dell今天已經成爲在新媒體營銷中走的(de)非常前的(de)企業了(le)。

   2、對(duì)博客營銷的(de)控制

   我一直強調，博客營銷是人(rén)的(de)營銷。但是今天企業對(duì)博客的(de)最大(dà)的(de)問題在于過于想控制博客，甚至包括文字的(de)内容都想控制。但是如果這(zhè)樣過于控制的(de)話(huà)，那麽就失去了(le)博客本身的(de)價值，那麽那些文字的(de)存在還(hái)有什(shén)麽意義呢(ne)？

   前幾天和(hé)ayawawa對(duì)博客營銷在5G有一些溝通(tōng)，wawa說很多(duō)企業在找她進行博客營銷，但是絕大(dà)多(duō)數被她拒絕，而接受的(de)那些文字寫出來(lái)絕非軟文。我認同博客這(zhè)樣的(de)觀點，企業在尋找适合的(de)博客時(shí)候，往往沒有考慮博客本身和(hé)企業氣質的(de)搭配問題，而在運作的(de)過程中又企圖太想控制博客，最後隻能造成反效果。

   3、對(duì)博客營銷的(de)評估價值

   當然，最大(dà)的(de)問題還(hái)是缺乏對(duì)博客營銷的(de)評估價值。因爲本身博客營銷可(kě)以跨越廣告和(hé)公關的(de)兩個(gè)範疇，然後互動、精準、SEO什(shén)麽又都靠上一點，這(zhè)樣往往企業在前期基礎博客營銷公司的(de)推介時(shí)，總會覺得(de)雲山霧罩，而實際最後做(zuò)出來(lái)的(de)效果卻往往不會那麽讓人(rén)心動。所以很多(duō)企業就開始猶豫，甚至用(yòng)其他(tā)網絡營銷的(de)标準來(lái)衡量博客營銷。

   無論怎樣，博客營銷還(hái)是會在這(zhè)樣的(de)環境中發展起來(lái)。Jacqui所提到的(de)一些标準，當然Feedsky本身在做(zuò)博客營銷中一直都會依從，不過針對(duì)中國的(de)國情，我們也(yě)會偶爾改變其中某些标準^_^，畢竟我們前期需要在适應客戶的(de)過程中慢(màn)慢(màn)培養市場(chǎng)。

   Jaqcui在文章(zhāng)的(de)最後總結了(le)一些原則性的(de)東西，我不知道是否能代表dell在博客營銷中遵循的(de)一些原則，而這(zhè)些原則，是否能被企業國内企業所遵循嗎？