近日，中國科普研究所首次發布《中國科普互聯網數據報告2017》，旨在回應以公民科學素質建構爲目标的(de)科學普及在數據時(shí)代面對(duì)的(de)挑戰。研究者認爲，對(duì)公衆科學相關數據的(de)洞察和(hé)理(lǐ)解，有助于科普事業成功吸引在互聯網社會中不斷重構的(de)受衆，繼續扮演好溝通(tōng)科技與社會的(de)關鍵角色，爲化(huà)解新時(shí)代的(de)社會主要矛盾貢獻積極價值。

　　超70%網絡科普受衆是18-40歲的(de)青年

　　當前中國網民的(de)數量已經超過7.5億，公衆與科學互動的(de)方式有了(le)很大(dà)變化(huà)；科普的(de)有效受衆很多(duō)都在網上。報告顯示，當前的(de)網絡科普受衆具有移動化(huà)、年輕化(huà)和(hé)不斷細分(fēn)的(de)特點，網民主要通(tōng)過移動終端獲取科普信息，18-40歲的(de)青年人(rén)群是科普的(de)主要受衆，占比超過70%；網絡中的(de)男(nán)性科普受衆多(duō)于女(nǚ)性，特别是在話(huà)題的(de)引導性上超過女(nǚ)性；但是也(yě)要注意到，一些所謂的(de)少數群體，比如女(nǚ)性或中老年人(rén)，他(tā)們在特定話(huà)題上非常活躍，超過了(le)其他(tā)群體。互聯網這(zhè)些結構性特點給科普工作帶來(lái)了(le)挑戰，要求跳脫開傳統的(de)科普人(rén)群和(hé)渠道分(fēn)類，面向互聯網社會建立更高(gāo)效的(de)傳播模式來(lái)吸引更多(duō)的(de)人(rén)參與科普。

　　周六、日的(de)科普信息發布量比工作日偏低

　　跟蹤研究發現，新聞網站、論壇和(hé)微博平台是三個(gè)最主要的(de)科技信息發布和(hé)傳播陣地，博客和(hé)微博上的(de)網民討(tǎo)論也(yě)是科技傳播的(de)重要助力，紙媒和(hé)資訊APP在科普方面的(de)影(yǐng)響力相對(duì)較低。在媒體傳播的(de)話(huà)題性上，健康醫療、生态環境、應急避險類的(de)新聞報道最爲熱(rè)門。從發布周期來(lái)看，每周六、日的(de)科普信息發布量比工作日偏低，每天的(de)9點和(hé)16點是科普信息發布最集中的(de)時(shí)段。掌握了(le)這(zhè)些基本規律，才能在互聯網環境中找到适合的(de)傳播策略。全國科普日的(de)相關數據顯示，活動初期（首周末）的(de)媒體曝光(guāng)率不足，相關報道從次周開始才顯著增加，據此建議(yì)媒體，特别是大(dà)衆媒體，能在第一時(shí)間加大(dà)報道力度，促使更多(duō)的(de)人(rén)來(lái)體驗全國科普日的(de)氛圍和(hé)參加豐富的(de)科普活動。

　　引導科技議(yì)題 解析科學系統

　　報告顯示，健康和(hé)醫療始終是公衆科普需求的(de)焦點，目前科普供給側在質和(hé)量兩方面還(hái)不能滿足需要；随著(zhe)我國航空航天事業的(de)發展，公衆對(duì)深空探索和(hé)天文宇宙學領域的(de)興趣迅速上漲，還(hái)需要更多(duō)的(de)科學家個(gè)人(rén)和(hé)團隊參與對(duì)話(huà)；量子、暗物(wù)質、人(rén)工智能等領域的(de)新進展及新概念沖擊了(le)原有的(de)知識和(hé)觀念體系，基礎及前沿科學應該是科普今後的(de)重點發展方向；公衆對(duì)氣候與環境安全方面的(de)顧慮在增加，需要更好地理(lǐ)解安全背後的(de)科學來(lái)處理(lǐ)生活中的(de)問題及其風險。分(fēn)析表明(míng)，通(tōng)過科技傳播來(lái)來(lái)滿足公衆對(duì)于其安全、興趣和(hé)想象的(de)自我實現，是科普在議(yì)題引導中必達的(de)使命。

　　科技傳播的(de)另外一大(dà)目标是幫助社會了(le)解科學系統的(de)運行，知曉其重要進展和(hé)問題。在近年來(lái)的(de)重要科學事件中，前者以中國藥學家屠呦呦獲得(de)諾貝爾生理(lǐ)學或醫學獎爲代表，後者以媒體多(duō)次披露的(de)國内外學術不端案例爲代表。分(fēn)析表明(míng)，公衆感興趣的(de)方面主要集中在進展和(hé)問題背後的(de)價值和(hé)理(lǐ)據。對(duì)于科學系統出現的(de)問題，公衆首先關注的(de)是真相，其次是科學界對(duì)事件的(de)評價。數據觀察的(de)啓示在于，對(duì)科學系統的(de)解析是科技與社會交流的(de)重要管道，這(zhè)種科普管道不僅保持了(le)社會對(duì)科學的(de)關注和(hé)興趣，有助于公衆對(duì)同行評議(yì)等科學精神内核的(de)理(lǐ)解，并且敦促更多(duō)的(de)科學家透過媒體或直接與公衆對(duì)話(huà)。

　　發揮科普社會功能 制流反謠

　　科學流言、謠言一直與科學如影(yǐng)随形，有效的(de)科普需要持續對(duì)抗各種流言謠言。報告數據顯示，科學類謠言占比達到47%。其中，發現外星人(rén)、蟲洞等太空類謠言數量最多(duō)、傳播最廣，占比達54.1%。對(duì)于許多(duō)似是而非的(de)食品安全和(hé)健康養生類謠言，判斷謬誤與否需要一定的(de)專業性，盡管這(zhè)類謠言的(de)傳播量很大(dà)，但僅有1.1%被辟謠。

　　研究者建議(yì)，首先要加強權威科普平台、團隊和(hé)個(gè)人(rén)的(de)培育，呼籲更多(duō)的(de)明(míng)星科學家參與一手信息的(de)發布和(hé)評議(yì)，其次要扶持科學流言和(hé)謠言監測平台，把握其發展脈絡有效幹預和(hé)疏導，通(tōng)過追根溯源、以實擊虛的(de)手段開展傳播競争。