當原本屬于電商的(de)“6·18”大(dà)促熱(rè)潮再度襲來(lái)，線下(xià)商業不再是冷(lěng)眼旁觀，也(yě)不再是嗤之以鼻，而是融入其中成爲一份子。在今年的(de)天貓“6·18”大(dà)促期間，天貓聯手全國70多(duō)個(gè)商圈實現線上線下(xià)的(de)福利共享，僅在北(běi)京，就有22個(gè)商圈參與天貓“6·18”。不同渠道的(de)融合讓今年的(de)天貓“6·18”碰撞出新火花，在這(zhè)場(chǎng)天貓“6·18”狂歡中，無數新零售試驗點連成線形成網。北(běi)京作爲新零售之城(chéng)，在這(zhè)場(chǎng)擁有衆多(duō)新事物(wù)、新玩法的(de)“6·18”盛宴中展現出了(le)不同以往的(de)樂(yuè)趣與活力。

一顆“膠囊”帶來(lái)理(lǐ)想生活

在北(běi)京年輕時(shí)尚人(rén)群的(de)聚集地——朝陽大(dà)悅城(chéng)，這(zhè)裏即将開設一家名爲“理(lǐ)想生活膠囊”的(de)快(kuài)閃店(diàn)。現場(chǎng)設有人(rén)臉識别和(hé)AR互動拍(pāi)照(zhào)機器，激活人(rén)臉識别以後，人(rén)臉識别和(hé)AR互動拍(pāi)照(zhào)會實時(shí)攝錄你的(de)面部信息。你可(kě)以随意選擇膠囊、創可(kě)貼、醫生、護士等造型，在擺好POSE之後，還(hái)可(kě)以憑借人(rén)臉識别支付系統現場(chǎng)支付打印實體照(zhào)片。

這(zhè)樣一種看似在遊樂(yuè)場(chǎng)裏面才會有的(de)娛樂(yuè)體驗，被天貓以快(kuài)閃店(diàn)的(de)形式在“6·18”期間搬到了(le)朝陽大(dà)悅城(chéng)。除此之外，還(hái)有便捷的(de)天貓雲貨架、令人(rén)大(dà)開眼界的(de)産品展示台、送貨上門的(de)理(lǐ)想膠囊販賣機和(hé)不用(yòng)試衣服就能買到心儀服裝的(de)AR試衣鏡等高(gāo)科技設備，在這(zhè)裏都将讓你的(de)購(gòu)物(wù)體驗充滿驚喜。

“今年天貓"6·18"，就像是線上線下(xià)商業的(de)一場(chǎng)集體大(dà)派對(duì)”， 天貓平台營運事業部總經理(lǐ)劉博表示，這(zhè)次“6·18”天貓邀請線下(xià)商圈和(hé)商家廣泛參與，目的(de)就是希望線上和(hé)線下(xià)商業能夠“共振”和(hé)雙赢。

據悉，在今年天貓“6·18”期間，北(běi)京市場(chǎng)上将有22個(gè)商圈參與其中，上述提到的(de)朝陽大(dà)悅城(chéng)就是其中之一。另外，在三裏屯南(nán)廣場(chǎng)、來(lái)福士廣場(chǎng)、賽特等10個(gè)地标商場(chǎng)，還(hái)會舉辦單品牌天貓快(kuài)閃店(diàn)。

饞嘴盒馬陪你看世界杯

今年的(de)“6·18”适逢2018俄羅斯世界杯開賽，這(zhè)也(yě)讓天貓的(de)新零售業态有了(le)更多(duō)施展本領的(de)機會。“到時(shí)候看世界杯一定會叫著(zhe)朋友一起，最好就是一邊喝酒一邊吃(chī)著(zhe)小龍蝦，這(zhè)才是夏天的(de)感覺。” 在北(běi)京朝陽區(qū)從事IT工作的(de)付先生本是皇家馬德裏球隊的(de)忠實粉，随著(zhe)本屆西班牙球隊在世界杯前臨時(shí)換帥，皇馬名宿、現任西班牙國家隊體育總監耶羅成爲西班牙臨時(shí)主帥，這(zhè)也(yě)讓付先生對(duì)本屆世界杯格外關注。

以往要同時(shí)滿足喝酒、看球、吃(chī)小龍蝦的(de)需求，付先生隻能跑到“人(rén)擠人(rén)”的(de)簋街(jiē)才能實現，但現在他(tā)完全可(kě)以躺在家中。作爲阿裏新零售橋頭堡，天貓“6·18”自然少不了(le)盒馬鮮生的(de)身影(yǐng)。據悉，在今年的(de)天貓“6·18”活動中，全國的(de)49家盒馬鮮生門店(diàn)，也(yě)會爲周邊3公裏範圍的(de)消費者提供最快(kuài)30分(fēn)鐘(zhōng)免費送達服務。根據天貓“6·18”生活季啓動以來(lái)的(de)數據顯示，天貓“6·18”開始後的(de)第一個(gè)周末，盒馬的(de)線上線下(xià)也(yě)迎來(lái)了(le)流量小高(gāo)峰。除了(le)日常熱(rè)賣的(de)水(shuǐ)果、蔬菜和(hé)海鮮之外，小龍蝦、啤酒、鹵味等“世界杯爆款”的(de)熱(rè)銷程度明(míng)顯上揚。

不僅如此，從“六一”至今，北(běi)京持續了(le)多(duō)天35℃高(gāo)溫。受此影(yǐng)響，天貓一小時(shí)達的(de)用(yòng)戶訂單量也(yě)大(dà)幅增加，據天貓方面數據顯示，近一周以來(lái)，天貓超市一小時(shí)達訂單量同比增50%。盒馬和(hé)天貓一小時(shí)達成爲北(běi)京消費者盡享夏日的(de)理(lǐ)想生活方式。

天貓新零售激活“老味道”

今年天貓“6·18”，趕上的(de)不隻是世界杯，同樣還(hái)有端午節。年輕人(rén)喜歡“嘗鮮”，老一輩的(de)人(rén)喜歡懷舊(jiù)，但在今年的(de)天貓“6·18”中，不管是年輕消費者還(hái)是父輩、祖輩的(de)消費者，都将找到屬于自己的(de)理(lǐ)想生活。

對(duì)于吃(chī)粽子那點事，老北(běi)京人(rén)對(duì)口味也(yě)是格外講究。爲此，今年天貓聚劃算(suàn)聯合五芳齋、知味觀、稻香村(cūn)、三全全國四大(dà)老字号品牌，推出南(nán)北(běi)甜鹹百餘種風味的(de)粽子。據悉，在五芳齋推出的(de)北(běi)蟲草(cǎo)黑(hēi)豬肉粽、闆栗蛋黃(huáng)鮮肉粽、糯糯雜(zá)糧粽、辣味鱿魚粽、芝麻核桃粽等新口味中，尤其以北(běi)蟲草(cǎo)黑(hēi)豬肉粽最受歡迎，占到新品銷量的(de)80%以上。

除了(le)推出新味粽子外，今年還(hái)有更多(duō)經典國貨品牌乃至中華老字号，借著(zhe)“6·18”的(de)熱(rè)度玩出了(le)新花樣。舉例來(lái)說，如六神花露水(shuǐ)的(de)雞尾酒、周黑(hēi)鴨的(de)口紅、福臨門的(de)卸妝油、五芳齋茶香粽等熱(rè)議(yì)爆款在天貓“6·18”上集中亮相。其中，六神Rio雞尾酒，實現5000瓶在17秒内被秒光(guāng)的(de)成績；五芳齋邁出打造線下(xià)智慧門店(diàn)、無人(rén)餐廳的(de)步伐，老字号門店(diàn)煥然一新，客流大(dà)增。在這(zhè)背後，天貓擔任了(le)導演的(de)角色，老字号們随著(zhe)天貓新零售從線上火到線下(xià)，實現了(le)品牌、貨品的(de)雙升級。

到家居商城(chéng)裏淘實惠

到朝陽大(dà)悅城(chéng)裏試新衣，通(tōng)過盒馬鮮生下(xià)單在家一飽口福，走進老字号的(de)門店(diàn)去感受京味文化(huà)，天貓“6·18”的(de)活動中包含了(le)“衣、食、行”，而其中又怎能少了(le)“住”的(de)元素。作爲傳統家具行業的(de)零售巨頭，居然之家此次也(yě)迎來(lái)了(le)與阿裏聯姻後的(de)首個(gè)“6·18”。

據悉，在天貓“6·18”期間，居然之家北(běi)京有8家門店(diàn)鋪将在6月(yuè)16日-18日全面開啓"6·18"理(lǐ)想生活狂歡季”， 8家門店(diàn)分(fēn)别爲北(běi)四環店(diàn)、十裏河(hé)店(diàn)、玉泉營店(diàn)、金源店(diàn)、麗澤店(diàn)、順義店(diàn)、大(dà)興店(diàn)和(hé)八角店(diàn)。其中，居然之家北(běi)京金源店(diàn)作爲主會場(chǎng)，将引入天貓大(dà)量“黑(hēi)科技”，爲消費者帶來(lái)全新的(de)購(gòu)物(wù)方式。

除了(le)新奇體驗外，據悉，此次居然之家還(hái)将推出“1元購(gòu)買"6·18"權益大(dà)禮包”（内含5000減“6·18”代金券3張、88減20元貓超券1張、49減15元貓超一小時(shí)達券1張、刮刮卡1張等）、滿額換購(gòu)、搶福袋等讓利活動，以勁爆的(de)促銷優惠回饋消費者，而商場(chǎng)内品牌商家對(duì)促銷活動的(de)強力支持，也(yě)體現了(le)天貓和(hé)居然雙平台融合後巨大(dà)的(de)行業号召力。