2018 SEO 相關性關鍵是語義semantic，不是關鍵字

　　了(le)解搜索引擎操作需要經常觀察搜索排名結果。最近你可(kě)有發現一些搜索排名最前的(de)SERP 愈來(lái)愈多(duō)内容中并沒有直接提及搜索關鍵字?這(zhè)表示Google 已經可(kě)以進一步掌握語義分(fēn)析semantic analytics，對(duì)一些常見主題查詢，無需太依賴關鍵字的(de)出現來(lái)判斷相關性。當然，對(duì)一些長(cháng)尾關鍵字，關鍵字的(de)出現仍然起主導排名作用(yòng)。

　　過去二十年，我們被迫遷就一個(gè)沒有語義分(fēn)析能力的(de)搜索引擎，将原來(lái)日常用(yòng)語的(de)查詢約化(huà)爲關鍵字。随著(zhe)語音(yīn)搜索Voice Search 普及和(hé)深度學習(xí)人(rén)工智能deep learning AI 的(de)突破，幾年前搜索引擎計算(suàn)排名時(shí)已經引入語義分(fēn)析。現在普及到中文内容。

　　知識圖Knowledge Graph

　　要進行語義分(fēn)析要先建立對(duì)世界觀的(de)語義數據庫。語義數據庫愈大(dà)愈完整，分(fēn)析能力愈大(dà)。就像初生嬰兒(ér)要先了(le)解“媽媽”、“爸(bà)爸(bà)” 才能理(lǐ)解“媽媽去找爸(bà)爸(bà)” 這(zhè)句話(huà)的(de)意思。Google 在2010 年收購(gòu)了(le)Metaweb, 一家專門從事建立結構化(huà)數據庫Freebase 的(de)公司，其中的(de)技術和(hé)數據庫溶入了(le)Google 知識圖Knowledge Graph (KG) 中。過去幾年知識圖數據庫的(de)條目大(dà)幅倍增，2016 年5 月(yuè)已能夠回答(dá)Google 處理(lǐ)的(de)每月(yuè)大(dà)約1000億次搜索中的(de)三分(fēn)之一。

　　知識圖

　　知識圖是關于實體Entity 和(hé)實體之間的(de)關系。當實體數據庫大(dà)幅增大(dà)語義分(fēn)析才變得(de)可(kě)能。搜索輸入内容是搜索用(yòng)戶作出的(de)一個(gè)提問。例如輸入“網上推廣” 可(kě)以是問：

　　如何做(zuò)網上推廣?更确切是互聯網(實體)上有那些文章(zhāng)(實體) 介紹網上推廣方法(實體) 。

　　什(shén)麽是網上推廣?更确切是網上推(實體) 的(de)定義(屬性) 是什(shén)麽?

　　哪些網站關于網上推廣服務?更确切是那些公司(實體) 提供(關系) 網上推廣服務(實體) ?

　　Google最近一個(gè)專利文件，利用(yòng)人(rén)工智能在用(yòng)戶查詢同傳統搜索結果中間介入，利用(yòng)人(rén)工智能将用(yòng)戶輸入轉變爲不同的(de)搜索查詢(術語和(hé)概念)，再發放到傳統搜索引擎作查詢，利用(yòng)人(rén)工智能再判斷哪一個(gè)返回來(lái)了(le)結果爲最優，什(shén)緻乎整合不同的(de)返回回結果。這(zhè)種機制很可(kě)能已經應用(yòng)在RankBrain中。

　　專題權威Topical Authority

　　傳統搜索引擎解答(dá)以上問題的(de)做(zuò)法是依賴關鍵字匹配Keyword Matching。多(duō)年前搜索引擎公司已經知道關鍵字匹配有很多(duō)盲點。最好方法是了(le)解輸入查詢所指向的(de)實體，實體屬性attribute 和(hé)實體與實體之間的(de)關系relationship。再加上了(le)解用(yòng)戶搜索意圖Search Intention 找出最适合的(de)答(dá)案。

　　例如：以搜索輸入“網上推廣公司” 爲例。以前是以内容中出現“網上推廣公司” 這(zhè)個(gè)關鍵字。現在通(tōng)過語義分(fēn)析，現在可(kě)以找出兩個(gè)實體，一個(gè)是“網上推廣”，一個(gè)是“公司”，并理(lǐ)解爲：

　　“公司” → “提供服務” → “網上推廣”

　　而滿足爲“公司” 實體的(de)又會包含實體屬性如：”聯絡地址”、”聯絡電話(huà)”、”網站”、”提供服務”。所以SERP 根本無需包含“公司” 詞彙。”公司網站” 也(yě)是“公司” 的(de)其中一個(gè)屬性。隻要搜索結果所列出的(de)網站在一“公司” 實體之下(xià)可(kě)以。

　　從以上推斷：什(shén)麽樣的(de)網頁能在查詢“網上推廣公司” 取得(de)高(gāo)排名?搜索引擎評估“公司” 實體會喜歡:

　　屬于公司網站的(de)網頁優于公司的(de)獨立網志、優于公司的(de)Facebook 粉絲專頁。

　　網公司站中包含大(dà)多(duō)數公司屬性、如“聯絡電話(huà)”、”聯絡地址”、”代表人(rén)物(wù)” 等等。

　　網公司站提到所提供服務，如： “網上推廣”。網站内愈多(duō)網頁提及此服務表示該服務對(duì)該公司愈重要(Weight Factor)。換句話(huà)說，網站具有專題權威。

　　Google Place for Business 很可(kě)能被搜索引擎用(yòng)于判斷公司的(de)屬性。

　　從Google 專利文件可(kě)以看到評估實體一些準則。除相關性Relevance外，包括知名度Notability (又是關于反向結連)，Contribution評分(fēn), Price獎項等。

　　但是兩個(gè)網站同樣擁有公司屬性，同樣提供網上推廣服務，Google 要判斷那一個(gè)更好?需要考慮搜索引擎如何評估 “網上推廣” 實體?網上推廣的(de)屬性(或相關服務) 可(kě)以是“Facebook 推廣”，”SEO”, “SEM”, “Adwords 廣告”, “YouTube 推廣”，”百度EO” , Yahoo, Bing 等等。當網頁的(de)其他(tā)評分(fēn)相等，就需要單從内容判斷高(gāo)下(xià)。所以愈多(duō)屬性出現，相關性愈高(gāo)。這(zhè)是共被引用(yòng)Co-citation 概念。

　　短句，不複雜(zá)結構

　　搜索引擎優化(huà)不喜歡單薄内容shallow content。從語義分(fēn)析角度來(lái)看，網頁中能夠被理(lǐ)解的(de)句子就是内容，不能被理(lǐ)解的(de)就可(kě)能隻能視爲雜(zá)訊noise。一個(gè)網頁中雜(zá)訊越多(duō)，就越接近被評定爲單薄的(de)内容。網頁中具有相同含義但不同類型的(de)措辭将被視爲重複内容duplicated content。語義分(fēn)析了(le)解短句系比較了(le)解長(cháng)句和(hé)複雜(zá)句子容易，所以短句被評定分(fēn)析爲什(shén)雜(zá)訊機會是較低。最簡單的(de)結論就是語義分(fēn)析時(shí)候短句簡單句法更适合搜索引擎優化(huà)。另一個(gè)角度語音(yīn)搜索SERP 統計結果亦确認語音(yīn)搜索所提供的(de)答(dá)案都是來(lái)自較短較簡單和(hé)直接内容。

　　長(cháng)尾關鍵字排名

　　長(cháng)尾關鍵字由于實體并未建立或者不能輕易識别實體之間的(de)關系，所以長(cháng)尾關鍵字的(de)出現仍然起主導排名作用(yòng)。通(tōng)過保留強化(huà)語義來(lái)排名，成功自然可(kě)以爲多(duō)個(gè)關鍵字獲得(de)良好排名。更多(duō)關于我們提供的(de)SEO服務。